SEO-стратегия Google: постоянные небольшие изменения и консолидация

Специалист по обработке и анализу данных Google Шон О’Киф (Sean O’Keefe) рассказал о том, как компания подходит к SEO-оптимизации своих сайтов.

По словам О’Кифа, Google владеет 7000 сайтов, которыми управляют сотни продуктовых и маркетинговых команд по всему миру. Ежедневно в эти сайты вносится более 200 изменений, каждое из которых может повлиять на их SEO.

Что касается ранжирования в поиске, то эти сайты обрабатываются так же, как и все другие интернет-ресурсы. При этом специалисты Google следуют тем же рекомендациям, что и все остальные вебмастера.

SEO-стратегия Google: три основных пункта

1. Небольшие изменения приводят к крупным результатам

Согласно Google, фокусирование внимания на небольших, постепенных изменениях в SEO-стратегии сайта может обеспечивать значительные результаты.

Например, маркетинговый сайт Google Мой бизнес получил двукратное увеличение органического поискового трафика после того, как была реализована каноникализация URL, добавлены теги hreflang в файлы XML Sitemap и улучшены метаданные.

Благодаря этому подходу также была значительно улучшена видимость сайта Think with Google. После того, как SEO-специалисты компании устранили ошибки в Search Console, внедрили структурированные данные и добавили AMP, показы сайта выросли на 200%. Когда они также улучшили большую часть контента, то получили дополнительные 1000 показов в день.

• Не бойтесь изменений – приветствуйте их

В Google также рекомендуют вебмастерам не бояться вносить изменения в сайты.

«Чем больше мы приветствуем [изменения] и экспериментируем с ними, тем лучше наши SEO-результаты», — отметил О’Киф.

Среди тех изменений, которые Google поощряет, значатся технологии AMP и Progressive Web Apps (PWA).

• Консолидируйте там, где это возможно

В последние годы многие SEO-специалисты придерживаются подхода «чем меньше, тем лучше». Это значит, что обладание меньшим количеством сайтов с более качественным контентом часто приводит к лучшим SEO-результатам.

Google также разделяет этот подход и работает над консолидацией своих ресурсов. В компании заявили, что нашли «большое число» практически идентичных сайтов и теперь работают над их объединением.

«Дублированный контент сбивает с толку не только пользователей, но и поисковые системы. Создание одного хорошего сайта вместо нескольких микросайтов – это наилучший способ обеспечения органического роста».

Так, в случае Google Retail в рамках одного ресурса был объединён контент шести старых сайтов, что привело к удвоению CTR и повышению органического трафика на 64%.

Завершая свой рассказ, Шон О’Киф отметил, что как и другие компании, Google не всегда правильно делает SEO, но он постоянно работает над улучшением своих сайтов. За счёт фокуса на обозначенных выше трёх областях компании удалось построить SEO-стратегию, которая достаточно гибкая для адаптации к новым изменениям, достаточно эффективная для достижения высоких результатов, и достаточно универсальная для того, чтобы быть применимой для всех сайтов.

Источник