Чеклист по анализу внутренней SEO-оптимизации сайта

На что стоит обратить первостепенное внимание при проверке внутренней оптимизации сайта? Чтобы систематизировать многочисленные ответы на этот вопрос, мы написали чеклист для самостоятельной проверки сайта на  профпригодность. Поговорим о семантическом ядре, контенте и структуре сайта и очертим главные этапы технического аудита. Текст будет полезен как техническим специалистам, так и маркетологам широкого профиля и предпринимателям, которые хотят держать руку на пульсе своего сайта.

1. Семантическое ядро

В первую очередь, для сайта необходимо подобрать семантическое ядро с целевыми запросами. Проанализируйте ядро сайта на предмет:

• релевантности ключевых слов,
• все ли запросы — ключевые.

2. Контент сайта

2.1 Title и description

Сформировав семантическое ядро, переходим к анализу мета-тэгов title и description.

Title:

• проследите, чтобы в мета-тэге title были вхождения ключевых слов,
• стратегически важные слова размещайте в начале тэга,
• не допускается чрезмерный переспам ключевыми словами,
• оптимальное количество символов в этом тэге — +/- 60 знаков.

Description:

• это продающий тэг — расскажите, что ждет пользователя по ту сторону ссылки,
• добавьте призыв к действию (только если он выглядит органично),
• не забывайте о ключевых словах, но и не усердствуйте с ними,
• оптимальная длина этого тэга — порядка 150 знаков.

В нынешних реалиях контент метаописаний не участвует при расчете позиций сайта в поиске. Но он влияет на CTR и поведение пользователей, которое становится одним из определяющих факторов ранжирования.

2.2 Уникальность

Title и description должны быть уникальными как в рамках сайта, так и в рамках всего интернета. Подчеркиваю, что эти текстовые блоки играют решающую роль в поиске Google и Яндекс — именно исходя из текста описания, пользователь решает, переходить по вашей ссылке или нет.

2.3 Тексты

Далее переходим непосредственно к текстам. Главные характеристики текста:

• он уникален как в рамках сайта, так и в рамках всего интернета,
• он читабельный и релевантный,
• текст структурирован при помощи заголовков h1 — h6,
• заголовок h1 используется только один раз,
• текст содержит ключевые слова в естественном вхождении (их можно склонять) и не пересыщен ими,
• минимальный объем текста — 1000 символов без пробелов (тексты размером 8+ тыс. знаков ранжируются лучше),
• однако если тематика текста такова, что написать его на 1000 символов проблематично, не стоить «лить воду»,
• текст должен быть виден как человеку, так и поисковому роботу — размещайте его с помощью HTML.

Не стоит выделять ключевые запросы тэгами b, strong, em, i. Чрезмерное применение указанных тэгов с целью манипулирования поисковой системой — это позавчерашний день.

2.4 Изображения

Подробнее об оптимизации изображений

Оптимизируйте изображения, размещенные на сайте — заполняйте атрибуты alt с вхождениями ключевых слов.

3. Структура сайта

• Сайт должен быть структурирован так, чтобы это было интуитивно понятно и удобно пользователю.
• Ключевые страницы должны иметь уровень вложенности не более второго. Этого можно достичь путем размещения ссылки на ту или иную страницу с главной сайта.
• Обратите внимание и на количество внутренних ссылок на каждой из страниц — их не должно быть более 150.
• Для интернет-магазинов: проконтролирйте, чтобы один и тот же товар, представленный в разных категориях, был доступен только по одной ссылке.
• Размещайте ссылки в меню сайта с помощью чистого HTML.

4. Технический аудит

Инструкция: Как провести технический аудит сайта

4.1 Настройте веб-мастерскую

Проверьте, подключен ли сайт к инструментам для веб-мастеров Google и Yandex.

При помощи этих сервисов проанализируйте:

• правильно ли настроены географические цели для сайта (в первую очередь это касается международных доменов .com .net .info),
• наличие ошибок сканирования сайта поисковым ботом. Если вы получили сообщение об ошибке — ее необходимо устранить,
• указано ли основное зеркало сайта,
• применяются ли в отношении сайта ручные меры по борьбе со спамом (Google).

4.2 Скрипты

Проконтролируйте наличие и работоспособность скриптов Google Analytics и Яндекс.Метрики на каждой странице сайта.

4.3 Веб-аналитика

Для сервисов аналитики должны быть настроены:

• цели,
• e-commerce.

4.4 Google Maps

Далее, проверьте, зарегистрирована ли компания в Google Maps. Карточка Google Maps также должна быть оптимизирована, а именно:

• есть вхождения ключевых слов в названии карточки,
• описание карточки «продающее», присутствуют естественные вхождения ключевых запросов,
• указаны пять релевантных категорий сайта с вхождениями ключевых слов;
• карточка открыта для оставления отзывов.

Есть масса способов интегрировать Google Maps с вашим сайтом при помощи плагинов.

4.5 Бизнес-страница в Google+

4.6 Движок сайта

Узнайте, как трактовать различные сообщения в Google Webmaster Tools

Теперь обратите внимание на возможные проблемы с сердцем вашего ресурса:

• в ответ на запрос несуществующей страницы должна отдаваться страница 404 ошибки и код ответа этой страницы должен быть HTTP/1.1 404 Not Found, а сама страница выполнена в стилистике сайта.
• Главная страница должна быть доступна только по одному адресу http://yoursite.com.ua , а со страниц вида http://yoursite.com.ua/index.php, http://yoursite.com.ua/index.html и так далее должен быть настроен 301 серверный редирект на http://yoursite.com.ua. В противном случае вы получите дубли страниц.
• Все URL сайта должны быть приведены к одному виду: необходимо настроить 301 серверный редирект со страниц со слэшем в конце URL на страницы без него (или наоборот).
• Страницы пагинации и сортировки с дублирующимся контентом должны быть закрыты от индексации.
• Необходимо настроить 301 серверный редирект с первой страницы пагинации на основную страницу.
• Все URL страниц стоит привести к человеко-понятному виду (ЧПУ) плюс настроить 301 редирект со страниц с не-ЧПУ URL на страницы с ЧПУ URL.
• Все URL сайта должны быть в нижнем регистре. Настройте 301 редирект с URL в верхнем регистре на URL в нижнем.
• На страницах с частичным дублированием контента должен стоять атрибут rel=canonical.
• Если проводилось изменение адресов страниц, необходимо настроить редирект с кодом 301 со старых адресов на новые.
• Кнопка «Купить/Заказать» должна быть прописана через ссылку, а не javascript-код.
• Ссылка на страницу «Версия для печати» должна быть с атрибутом rel=nofollow, а саму страницу печатной версии сайта нужно закрыть от индексации.

4.7 Сопли Google

Проанализируйте второстепенный индекс Google — необходимо убрать страницы из второстепенного индекса.

4.8 Социальные кнопки и виджеты

Бонусный совет: уделите особое внимание системе комментирования на вашем сайте

Проверьте наличие кнопок социальных сетей, например, G+, Twitter, Facebook, Вконтакте на всех страницах вашего сайта с уникальным и полезным для пользователей контентом. Хотите поэкспериментировать?

4.9 Служебные файлы robots.txt и sitemap.xml

Robots.txt:

• в этом файле необходимо указать отдельные директивы для Yandex (с обязательным указанием основного зеркала при помощи директивы host) и других поисковых систем,
• все служебные страницы сайта должны быть закрыты от индексации.

Sitemap.xml:

• разместите файл sitemap.xml в корне сайта,
• проконтролируйте правильность формирования этого файла,
• проанализируйте его работоспособность с помощью Google Webmaster Tools.

4.10 Скорость сайта

При помощи PageSpeed Insights проверьте скорость загрузки страниц сайта — она не должна превышать 3 секунд.

4.11-15 Заключительные советы

• Проанализируйте внутренние ссылки сайта. На сайте не должно быть битых ссылок и ссылок, после перехода по которым, пользователь перенаправляется на другую страницу.
• На сайте должна быть настроена навигационная цепочка хлебные крошки для всех страниц сайта.
• Убедитесь, что на страницах сайта выставлена корректная кодировка.
• Используйте расширенные описания веб-страниц.
• Все внешние ссылки рекомендуется закрывать атрибутом rel=nofollow.

Вывод

В данном чеклисте приведен полный перечень внутренних факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Уделите пристальное внимание каждому пункту, ведь внутренняя оптимизация — это именно то, с чего стоит начать продвижение сайта.

Источник