Loading
200-google-ranking-factors-2015-700x325

Google об обновлении основного алгоритма и 205 факторов ранжирования Google

На конференции SMX West сотрудник Google Натан Джонс (Nathan Johns) принял участие в сессии AMA («Спросите меня о чём угодно»), ответив на ряд актуальных для SEO-специалистов вопросов.

Обновление основного алгоритма

По словам Джонса, запуск последнего обновления основного алгоритма был начат 7 марта. Он повторил, что этот апдейт призван «поощрить недооценённые сайты», и если по конкретному ресурсу наблюдается спад, то это не санкции. Нужно продолжать работать над его улучшением.

Mobile-first индекс и Speed Update

Что касается mobile-first индекса, то ничего нового он не сообщил. Это крупное изменение в работе поисковой системы, поэтому Google не спешит с его запуском.

Обновление Speed Update, в результате которого Google начнёт учитывать скорость загрузки мобильных страниц в мобильном ранжировании, согласно плану, будет запущено в июле.

Голосовой поиск

На SMX West прозвучало несколько докладов на тему голосового поиска и того, как владельцы сайтов могут подготовить свой контент к появлению в его результатах.

Какой-либо статистикой по этой теме Джонс не поделился, но отметил:

«Голосовой поиск растёт и становится всё лучше. Он встраивается в новые продукты и всё больше людей используют его ежедневно».

Когда в Search Console появятся отчёты по этой вертикали поиска, Джонс не знает.

Сигналы ранжирования

На вопросы о сигналах ранжирования Джонс ответил следующее:

  • Социальные медиа не являются сигналом ранжирования. Google смотрит на ссылки в социальных медиа так же, как на ссылки на любой другой веб-странице.
  • Google не обрабатывает сайты для взрослых иначе, чем все другие сайты.
  • Google не проводит различий между TLD типа .com и любыми другими TLD, кроме ccTLD, которые могут быть геотаргетированными.

Nofollow

В ответ на вопросы об использовании атрибута nofollow Джонс ответил следующее:

  • Атрибут nofollow для ссылок работает точно так же, как и тогда, когда Google впервые начал его поддерживать.
  • Не стоит беспокоиться об использовании атрибута nofollow в целях оптимизации бюджета сканирования. Кроме того, краулинговый бюджет – это не то, о чём нужно волноваться.

Лучшие практики

По словам Джонса, SEO-специалистам не нужно беспокоиться о негативном SEO, как минимум «большинству из них». При этом в случае атак он рекомендовал использовать инструмент отклонения ссылок в Google Search Console.

Джонс отметил, что те сайты, которые следуют рекомендациям Google, будут успешны в SERP.  При этом он посоветовал владельцам сайтов поддерживать тесный контакт со своей аудиторией и интересоваться мнением пользователей о работе ресурса, а полученную информацию использовать для внесения улучшений.

205 факторов ранжирования Google

1. Возраст домена. В одном из своих видео Мэтт Каттс утверждает, что:

«Нет большой разницы между доменами с возрастом полгода и год.»

То есть, возраст домена учитывается, но он не столь важен.

2. Ключевое слово в имени домена. Нельзя с уверенностью сказать, имеет ли это высокое значение, но ключевое слово в имени домена всё-таки указывает на релевантность ресурса. В конце концов, ключевое слово в домене выделяется жирным шрифтом в результатах поиска.

3. Ключевое слово в начале домена. Сайт, имя которого начинается с релевантного ключа, выигрывает больше, чем сайт, в названии которого нет ключей или они расположены в середине или конце домена.

4. Срок регистрации домена. В патенте Google «Information Retrieval Based on Historical Data» сказано:

«Полезные домены, имеющие серьезные намерения, обычно оплачены на несколько лет вперед, тогда как дорвеи редко используются больше 1 года. Поэтому дата истечения срока регистрации домена может быть использована в качестве еще одного фактора, помогающего определить ценность сайта.»

5. Ключевое слово в поддомене. Наблюдения Moz также подтверждают, что ключевое слово, расположенное в имени поддомена, может положительно повлиять на ранжирование:

6. История домена. Дроп-домены и сайты, у которых были меняющиеся владельцы, со стороны Google рискуют подвергнуться «сбросу» истории сайта и отмене ссылок, ведущих на домен.

7. Домены прямого вхождения. Домен прямого вхождения (Exact Match Domain, EMD) может сыграть на руку лишь в том случае, если сайт является качественным. В противном случае домен рискует попасть под действие алгоритма EMD:

Мэтт Каттс: «Небольшой прогноз: обновление алгоритма Google снизит количество некачественных EMD в выдаче.»

8. Публичный vs. приватный WHOIS. Приватная информация WHOIS может сигнализировать о том, что что-то скрывается. На Pubcon 2006 Мэтт Каттс обозначил:

«…Когда я проверял их WHOIS, он у всех был приватным. Это весьма необычно. …Если WHOIS приватный, это не означает, что всё однозначно плохо, но в сочетании с другими негативными факторами это, как правило, указывает на не совсем добросовестного вебмастера.»

9. Нарушитель в WHOIS. Если Google идентифицирует человека как спамера, логично, что другие его сайты также попадут под тщательное наблюдение.

10. Особенность национальных доменов верхнего уровня (ccTLD). Домен верхнего уровня, выделенный для конкретной страны (.ua.de.cn.pt и т. д.), способен хорошо ранжироваться в своей стране, но при этом имеет ограниченные возможности ранжирования в глобальном масштабе.

11. Ключевые слова в теге <title>. Тайтл занимает 2-е место по важности, сразу после содержания веб-страницы, и является важнейшим элементом внутренней оптимизации.

12. Тайтл начинается с ключевого слова. По данным Moz, заголовки, которые начинаются с ключевых слов, как правило, ценятся выше, чем заголовки, в которых ключи находятся ближе к концу:

13. Ключевые слова в описании (мета-тег description). Еще один сигнал релевантности. Не сильно важен в настоящее время, но всё же имеет значение.

14. Ключевые слова в <h1>. Заголовок h1 — это, по сути, второй тайтл, который также является важным элементом для определения релевантности страницы, согласно этим данным исследования корреляции:

15. Ключевое слово — наиболее часто повторяемая фраза в тексте. Ключевое слово, которое чаще остальных слов встречается в тексте, возможно, также сигнализирует о релевантности страницы.

16. Длина контента. В контенте с большим количеством слов, как правило, тема раскрывается более широко, чем в коротких поверхностных статьях, поэтому и ценится выше. SERPIQ вычислили, как длина контента коррелирует с позициями в выдаче:

17. Плотность ключевых слов. Несмотря на то, что это уже не столь важно, как раньше, плотность ключевых слов все еще является одним из факторов, которые Google использует для определения темы веб-страницы. Однако все хорошо в меру, и перебор может навредить.

18. Латентно-семантическое индексирование (LSI) ключевых слов в контенте. Метод LSI (Latent Semantic Indexing) помогает поисковым машинам правильно определять значение слов, у которых есть несколько значений (например, «Apple» как компьютерная компания и «apple» как фрукт), опираясь на синонимы и окружающие слова. Наличие / отсутствие LSI также может являться показателем качества контента.

19. Ключевые слова LSI в заголовке и описании. Как и в случае с основным контентом страницы, ключевые слова LSI в мета-тегах, скорее всего, помогают Google распознать синонимы. Вероятно, это еще один показатель релевантности.

20. Скорость загрузки страницы в HTML. И Google, и Bing используют информацию о скорости загрузки страницы как фактор ранжирования. Пауки могут достаточно точно вычислить скорость загрузки, опираясь на код веб-страницы и размер файла.

21. Дублированный контент. Наличие идентичного контента на одном сайте (даже если он был немного изменен) может негативно повлиять на позиции сайта в поисковых системах.

22. Атрибут rel="canonical". Правильное использование атрибута canonical делает так, что поисковик Google не воспринимает контент как дублированный.

23. Скорость загрузки страницы в Chrome. Google может использовать данные пользователей Chrome для лучшего понимания скорости загрузки страницы. Важна такая информация как скорость сервера, использование CDN и другие показатели, не имеющие отношения к HTML.

24. Оптимизация изображений. В файлах изображений, расположенных на веб-странице, поисковые системы ищут дополнительные важные сигналы релевантности. Считывается имя файла, значение атрибутов alt и titleтега img, описание и подпись к фото.

25. Свежие обновления. Обновленный алгоритм Google Caffeine любит свежий контент, особенно когда дело касается запросов с привязкой ко времени. Демонстрируя важность этого фактора, Google отображает дату последнего обновления для определенных страниц:

26. Размеры обновлений. Масштабы правок и изменений на странице тоже имеют значение и являются показателем свежести. Добавление или удаление целых разделов — это более значимое обновление, чем смена порядка нескольких слов в тексте.

27. История обновлений страницы. Как часто веб-страница обновлялась за все время? Ежедневно, еженедельно или каждые 5 лет? Частота обновлений также имеет значение.

28. Расположение ключевых слов. Если ключевое слово появляется уже в первой сотне слов на странице, это может служить хорошим сигналом релевантности.

29. Ключевые слова в тегах <h2>, <h3>. Наличие ключей в заголовках h2 и h3 может являться еще одним небольшим сигналом релевантности страницы. Из результатов Moz:

30. Порядок ключевых слов. Страница с ключевой фразой, в которой слова расположены в том же порядке, в котором их написал пользователь в поисковике, как правило, ранжируется лучше, чем та же фраза с другим порядком слов. Допустим, поисковая фраза выглядит так: «cat shaving techniques». Страница, оптимизированная под фразу «cat shaving techniques» будет ранжироваться лучше, чем страница, оптимизированная под фразу «techniques for shaving a cat». Это хороший пример того, почему исследование ключевых слов является очень, очень важным делом.

31. Качество исходящих ссылок. Многие поисковые оптимизаторы считают, что ссылки на авторитетные сайты помогают создавать сигналы траста для Google.

32. Тематика исходящих ссылок. Как утверждает Moz, поисковые системы могут использовать контент страниц, на которые вы ссылаетесь, как сигнал релевантности. К примеру, если у вас есть страница про байкеров, которая ссылается на страницу, посвященную фильму «Байкеры», Google может решить, что ваша страница об этом кино, а не о байкерах.

33. Грамматика и правописание. Грамматика и орфография без ошибок является сигналом качества, хотя Мэтт Каттс давал противоречивые комментарии в 2011 году по поводу того, важно это или нет.

34. Оригинальность контента. Уникален ли контент? Если текст на странице переписан или скопирован с уже проиндексированной страницы, такая страница будет ранжироваться хуже оригинала или попадет в «Дополнительные результаты поиска» (Google Supplemental Index, жарг. «сопли»).

35. Полезный дополнительный контент. Согласно ныне доступному документу Google Rater Guidelines, дополнительный вспомогательный контент является индикатором качества страницы (что, соответственно, влияет на ранжирование). Примерами могут послужить конвертеры валют, процентные калькуляторы или интерактивные рецепты.

36. Количество исходящих ссылок. Слишком большое количество исходящих ссылок dofollow может навредить показателю PageRank и повлечь за собой падение рейтинга.

37. Мультимедиа. Изображения, видео и другие мультимедийные элементы могут выступать сигналом качества контента.

38. Число внутренних ссылок, ведущих на страницу. Количество таких внутренних ссылок указывает на важность этой страницы по сравнению с другими страницами сайта.

39. Качество внутренних ссылок, ведущих на страницу. Внутренние ссылки с авторитетных страниц домена оказывают сильный эффект, в отличие от страниц с низким или вовсе отсутствующим PR.

40. Битые ссылки. Слишком большое количество битых ссылок на странице может быть признаком заброшенности сайта. Согласно документу Google Rater Guidelines, такие ссылки являются поводом для проверки качества главной страницы.

41. Уровень сложности текста. Нет никаких сомнений в том, что Google оценивает уровень сложности чтения контента на страницах:

Но вот что именно они делают с этой информацией — хорошая тема для дискуссий. Одни говорят, что базовый уровень сложности текста положительно влияет на рейтинг страницы, поскольку такой контент ориентирован на массового читателя. С другой стороны, агентство Linchpin SEO обнаружило, что уровень сложности часто помогает отличить качественный контент от шаблонного.

42. Аффилиатные ссылки. Сами по себе ссылки подобного рода не должны навредить вашему рейтингу. Однако, если их слишком много, алгоритм Google может более внимательно присмотреться к другим сигналам качества, чтобы убедиться, что вы не являетесь одним из мелких сайтов-аффилиатов.

43. Ошибки в HTML / W3C валидация. Большое количество ошибок в HTML или неряшливый код могут стать сигналом низкого качества сайта. Вопрос спорный, но многие SEO-специалисты считают, что валидация W3C является хоть и слабым, но сигналом качества.

44. Авторитет домена. При прочих равных условиях, страница на авторитетном домене будет ранжироваться лучше, чем страница на домене с более низким авторитетом.

45. PageRank страницы. Не всегда коррелирует, но в целом, страницы с более высоким PR имеют тенденцию ранжироваться лучше, чем страницы с более низким PR.

46. Длина URL. Search Engine Journal отмечает, что чересчур длинный адрес URL может негативно повлиять на видимость страницы в поиске.

47. Вложенность в URL. У страницы, расположенной ближе к главной странице, может немного повыситься авторитет.

48. Редактирование человеком. Хоть это пока нигде не подтверждалось, Google подавал патент на систему, позволяющую людям-редакторам влиять на SERP.

49. Категория страницы. Категория, в которой находится страница, также является сигналом релевантности. Так, страница, которая является частью тесно связанной с ней категории, получит большую степень релевантности, чем страница, которая находится в менее связанной категории или в категории, вообще не имеющей к ней отношения.

50. Метки WordPress. Метки в WordPress являются специфическим сигналом релевантности. Согласно Yoast.com:

«Сама по себе метка не может как-то повлиять на SEO. Единственный способ использовать метки для SEO — это устанавливать с помощью них связь между фрагментами контента, а точнее, группировать посты.»

51. Ключевое слово в URL. Еще один важный сигнал релевантности.

52. Строка URL. Категории в адресе URL считываются поисковиком Google и могут помочь ему распознать, о чем идет речь на странице:

53. Ссылки и источники. Цитирование различных источников и ссылок, как это делается в научно-исследовательских работах, может служить сигналом качества. В документе Google Quality Guidelines утверждается, что рецензентам необходимо следить за источниками при просмотре определенных страниц:

«В данной теме важна компетентность и / или авторитетные источники…»

54. Маркированные и нумерованные списки. Маркированные и нумерованные списки помогают структурировать контент, сделать его более удобным для читателей. Есть вероятность, что Google согласен с этим и предпочитает контент с такими списками.

55. Приоритет страницы в Sitemap. Приоритет, который дается странице через sitemap.xml, может повлиять на рейтинг.

56. Слишком много исходящих ссылок. Выдержка из вышеупомянутого документа Google Quality Guidelines:

«Некоторые страницы имеют очень, очень много ссылок, которые буквально затмевают страницу и отвлекают от основного контента.»

57. Количество других ключевых слов, по которым ранжируется страница. Если страница выдается в результатах поиска по нескольким другим ключам, для Google это может значить, что контент качественный.

58. Возраст страницы. Хоть Google и предпочитает свежий контент, старая страница, которая регулярно обновляется, может опередить страницу, созданную позже.

59. Удобство сайта. Вновь цитируем документ Google Quality Guidelines:

«Макет качественной страницы таков, что главный контент находится на видном месте и посетители незамедлительно находят его.»

60. Припаркованные домены. После обновления Google в декабре 2011 позиции припаркованных доменов снизились.

61. Полезный контент. Как отметил Jared Carrizales, один из читателей блога Backlinko, Google видит разницу между качественным и полезным контентом.

62. Контент содержит ценные и уникальные знания. Google заявил, что они охотятся за теми сайтами, которые не привносят ничего нового и полезного в Интернет, а являются лишь мелкими вспомогательными ресурсами.

63. Страница обратной связи. Уже упоминавшийся нами документ Google Quality гласит, что предпочтение отдается сайтам с достаточным количеством контактной информации. Если эта информация еще и совпадает с данными WHOIS, это дополнительный бонус в копилку.

64. Траст домена / TrustRank. Доверие к сайту, которое измеряется количеством исходящих ссылок на сайты с высоким трастом, также оказывает сильный эффект на ранжирование. Более подробно о TrustRank.

65. Архитектура сайта. Продуманная архитектура сайта (в особенности структура silo) помогает Google разделить контент по темам.

66. Обновления сайта. Частота обновления сайта (особенно когда добавляется новый контент) — это показатель свежести, который на весь сайт в целом.

67. Количество страниц. Число страниц на сайте частично влияет на его авторитет. По крайней мере, крупный сайт отличается от штампованных сайтов и мелких сателлитов.

68. Наличие Sitemap. Карта сайта помогает поисковым роботам индексировать ваши страницы более быстро и тщательно, улучшая его видимость в поиске.

69. Аптайм сайта. Длительный простой сайта «по техническим причинам» или проблемы с сервером могут негативно повлиять на рейтинг (если проблемы не исправляются, сайта может даже выпасть из индекса).

70. Расположение сервера. Месторасположение сервера может повлиять на ранжирование сайта в различных географических регионах. Этот пункт особенно важен при поиске с географической привязкой.

71. SSL-сертификат. Google подтвердил, что индексирует сертификаты SSL и использует HTTPS как фактор ранжирования.

72. Страницы «Условия предоставления услуг» и «Конфиденциальность». Эти две страницы помогают сообщить Google, что сайт заслуживает доверия и является надежным членом сети Интернет.

73. Копирование метаинформации. Дублирование метаинформации на сайте может повлечь за собой полное снижение видимости сайта в результатах поиска.

74. Навигационная цепочка («хлебные крошки»). Это удобный элемент навигации сайта, который помогает посетителю понять, где он находится в данный момент:

И SearchEngineJournal.com, и Ethical SEO Consulting утверждают, что хлебные крошки могут являться еще одним фактором ранжирования.

75. Оптимизация под мобильные устройства. Официальная позиция Google по поводу мобильной оптимизации — это создание отзывчивого дизайна сайта. Вполне вероятно, что сайты с респонсив-дизайном ранжируются лучше в поиске с мобильного устройства. По факту, в выдаче напротив таких сайтов есть пометка «Для мобильных» (в англоязычной выдаче «Mobile friendly»), которая означает, что сайт оптимизирован для просмотра с мобильных устройств. Кроме того, в мобильной выдаче Google стал понижать сайты, которые не рассчитаны под мобайл.

76. YouTube. Несомненно, в результатах поиска Google отдает предпочтение видеороликам, находящимся на YouTube (вероятно, потому, что YouTube — это сервис Google):

Как известно, Search Engine Land обнаружили, что трафик YouTube значительно повысился после одного из обновлений Google Panda.

77. Юзабилити сайта. Сайт со сложной и непонятной навигацией может потерять позиции из-за плохих показателей. Время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц и показатель отказов — все это влияет на рейтинг сайта. Это могут быть независимые алгоритмические факторы, почерпнутые из большого количества пользовательских данных.

78. Использование Google Analytics и Google Webmaster Tools. Существует мнение, что использование этих сервисов на сайте может улучшить его индексацию. Также они могут хорошо влиять и на рейтинг сайта, сообщая Google больше данных для анализа (т. е. более точный показатель отказов, наличие трафика по обратным ссылкам и т. д.).

79. Отзывы пользователей / репутация сайта. Сайты-отзовики, такие как Yelp.com и RipOffReport.com могут сыграть важную роль для алгоритма. Однажды Google раскрыл свой подход к пользовательским отзывам после того, как один ресурс по продаже оптики был уличен в мошенничестве с обратными ссылками, вымогая их у клиентов.

80. Возраст ссылающегося домена. Обратные ссылки со взрослых доменов могут иметь большее влияние, чем ссылки с более молодых доменов.

81. Количество ссылок с корневых доменов. Число ссылающихся доменов является одним из наиболее важных факторов ранжирования для Google, как видно с графика Moz (нижняя ось — позиция в SERP):

82. Количество ссылок с отдельных IP-адресов класса C. Ссылки с отдельных IP-адресов C-класса означают большее количество сайтов, которые ссылаются на вас.

83. Количество ссылающихся страниц. Общее количество ссылок со страниц (даже если некоторые идут из одного и того же домена) является фактором ранжирования.

84. Атрибут alt (для изображений-ссылок). Содержимое атрибута alt — это своеобразный анкорный текст изображения-ссылки.

85. Ссылки с доменов .edu или .gov. Мэтт Каттс утверждает, что домен верхнего уровня не является фактором важности сайта. Однако, это не мешает поисковым оптимизаторам считать, что у алгоритма есть особое отношение к доменам .edu и .gov.

86. Авторитет ссылающейся страницы. Авторитет (PageRank) ссылающейся страницы является чрезвычайно важным фактором ранжирования.

87. Авторитет домена. Авторитет ссылающегося домена может играть независимую роль в определения важности ссылки (к примеру, ссылка на страницу с PR2 с сайта с главной страницей с PR3 может быть менее важной, чем ссылка на страницу с PR2 с сайта Yale.edu с PR8).

88. Ссылки от конкурентов. Ссылки с других страниц, которые появляются в тех же результатах SERP, могут быть более ценными для ранжирования страницы по тому ключевому слову.

89. Социальные факторы ссылающейся страницы. Общее количество социальных показателей (лайки, перепосты) страницы могут влиять на ценность ссылки.

90. Ссылки с сайтов-«плохих соседей». Ссылки с сайтов, имеющих плохую репутацию и статус «плохих соседей», могут повредить вашему сайту.

91. Гостевые посты. Несмотря на то, что гостевые посты могут быть частью белого продвижения сайта, ссылки, идущие с гостевых постов (особенно если они размещены в разделе биографии автора), могут не иметь такой ценности, как контекстные ссылки на той же странице.

92. Ссылки на главную страницу. Ссылки на домашнюю страницу ссылающейся страницы могут иметь особую важность в весе сайта и оценке важности ссылки.

93. Ссылки nofollow. Один из самых спорных вопросов в SEO. Официальное заявление Google по этой теме:

«В целом, мы не переходим по ним.»

Что наводит на мысль, что они делают обратное… По крайней мере, в некоторых случаях. Определенный процент nofollow-ссылок может указывать на натуральность либо, наоборот, неестественность ссылочного профиля.

94. Разнообразные типы ссылок. Наличие неестественно большого количества ссылок, идущих с одинакового источника (к примеру, с форумов и комментариев в блогах) может сигнализировать о спаме. С другой стороны, ссылки с разнообразных источников могут являться признаком естественно созданного ссылочного профиля.

95. «Рекламные ссылки» или другие подобные слова. Такие слова как «спонсор», «ссылочный партнер» или «рекламная ссылка» могут снизить ценность ссылки, в отношении которой они употребляются.

96. Контекстные ссылки. Ссылки, которые расположены в контенте страницы, считаются более мощными, чем ссылки, находящиеся на пустой странице или размещенные в другом месте страницы.

97. Слишком большое количество 301 редиректов на страницу. Ссылки, поступающие с 301 редиректов, разбавляют показатель PR, по данным Webmaster Help Video.

98. Анкорный текст обратных ссылок. Как отмечалось в этом описании оригинального алгоритма Google:

«…анкорный текст зачастую дает более точное описание страницы, чем ее содержимое.»

Конечно, анкоры сейчас менее важны, чем раньше (и могут быть признаком спама). Но они по-прежнему могут являться показателем релевантности в некоторой степени.

99. Анкорный текст внутренних ссылок. Анкоры внутренних ссылок на сайте являются еще одним сигналом релевантности, хоть, вероятно, и менее существенным, по сравнению с анкорами обратных ссылок.

100. Тайтл ссылки. Содержимое атрибута title тега <a> (текст, который появляется при наведении курсора на ссылку) также выступает в качестве слабого сигнала релевантности.

101. Ссылки с национального домена верхнего уровня. Получение ссылок с доменов, относящихся к определенной стране (.de.ua.it и т. д.), может положительно повлиять на ранжирование сайта в этой стране.

102. Расположение ссылки в контенте. Ссылки, расположенные в начале контента, имеют чуть большую ценность, чем ссылки, размещенные ближе к концу контента.

103. Расположение ссылки на странице. Очень важно, где именно на странице появляется ссылка. Как правило, ссылки, включенные в контент страницы, имеют большую мощность, чем ссылки в футере или сайдбаре.

104. Релевантность ссылающегося домена. Ссылка с сайта со схожей тематикой значительно больше ценится, чем ссылка с сайта, совершенно не имеющего отношения к теме. Вот почему любая эффективная стратегия SEO сегодня сосредотачивается на получении релевантных ссылок.

105. Релевантность на уровне страницы. Согласно алгоритму Hilltop, ссылка со страницы, которая тесно связана по тематике со второй страницей, более ценна, чем ссылка с несвязанной страницы.

106. Характер околоссылочного текста. По всей вероятности, Google понимает, по какой причине оставлена ссылка на ваш сайт — является она частью рекомендации или негативного отзыва. Ссылки с позитивным настроением, скорее всего, оцениваются выше.

107. Ключевое слово в тайтле ссылки. Google особенно любит ссылки на страницы, которые содержат в своем тайтле ключевые слова вашей страницы.

108. Положительная скорость наращивания ссылочной массы. Сайт с позитивной скоростью наращивания ссылочного профиля всегда повышается в SERP.

109. Отрицательная скорость наращивания ссылочной массы. Сайт с негативной скоростью наращивания ссылочного профиля может потерять позиции, поскольку это является сигналом снижения его популярности.

110. Ссылки со страниц-хабов. Аарон Уолл утверждает, что получение ссылок с авторитетных страниц с высоким уровнем доверия, которые являются основными веб-ресурсами в своей тематике (т. н. страницы-хабы), дает специальные преимущества.

111. Ссылки с авторитетных сайтов. Ссылка с сайта, который считается авторитетным, скорее всего, передает больше сока, чем ссылка с маленького, узконишевого сайта.

112. Ссылка как на источник с Википедии. Хоть эти ссылки и nofollow, многие считают, что ссылка с Википедии делает страницу более трастовой и авторитетной в глазах поисковых систем.

113. Смежные фразы. Слова, которые обычно находятся возле ссылок на страницу, помогают понять Google, о чем эта страница.

114. Возраст обратной ссылки. Согласно патенту Google «Information retrieval based on historical data», старшие ссылки оказывают более сильное влияние на рейтинг, чем новоиспеченные ссылки.

115. Ссылки с настоящих сайтов vs. ссылки со спам-блогов. В связи с увеличением в сети количества блогов, Google, скорее всего, отдает предпочтение ссылкам, идущим с «реальных» сайтов, нежели ссылкам с поддельных, фейковых блогов.

116. Естественный ссылочный профиль. Сайт с натуральным ссылочным профилем получает более высокие позиции и имеет большую устойчивость к обновлениям.

117. Обмен ссылками. В справке Google «Схемы обмена ссылками» сказано, что чрезмерного обмена ссылками лучше избегать.

118. Ссылки от пользователей. Google способен отличить ссылки, созданные конечными пользователями, от ссылок, созданных владельцем сайта. Для примера, поисковая система знает, что есть огромная разница между ссылкой с официального сайта WordPress.com и ссылкой с сайта besttoasterreviews.wordpress.com.

119. Ссылки с редиректа 301. Ссылка с перенаправления 301 может потерять определенное количество сока по сравнению с прямой ссылкой. Однако, Мэтт Каттс говорит, что 301 — это то же самое, что прямая ссылка.

120. Микроданные Schema.org. Страницы, которые поддерживают микроданные, могут ранжироваться лучше, чем страницы без этой поддержки. Это может быть как следствием работы алгоритма, так и результатом хорошего показателя кликабельности в SERP:

121. Список DMOZ. Многие верят, что Google больше доверяет тем сайтам, которые находятся в каталоге DMOZ.

122. TrustRank ссылающегося сайта. Надежность сайта, ссылающегося на вас, определяет, какой процент TrustRank перейдет вам.

123. Количество исходящих ссылок на странице. У PageRank есть свои пределы. Ссылка со страницы с сотнями исходящих ссылок дает меньше PR, чем ссылка со страницы с несколькими исходящими ссылками.

124. Ссылки форумных профилей. Из-за огромных масштабов спама Google может значительно обесценивать ссылки с форумных профилей.

125. Количество слов в ссылающемся контенте. Ссылка со статьи на 1000 слов будет более ценной, чем ссылка с небольшого куска текста на 25 слов.

126. Качество ссылающегося контента. Ссылки, находящиеся среди скудного текста, «притянутого за уши», не будут иметь такого веса, как ссылки внутри хорошо написанного и богатого контента с содержанием мультимедиа.

127. Сквозные ссылки. Мэтт Каттс подтвердил, что ссылки-сквозняки, расставленные по всему сайту, воспринимаются как одна-единственная ссылка.

128. CTR в SERP для определенного ключевого слова. Страницы, которые имеют больший показатель кликабельности по определенному ключевому слову, могут повыситься по нему в выдаче.

129. CTR в SERP для всех ключевых слов. CTR органической выдачи для страницы / сайта по всем ключевым словам может являться хорошим сигналом взаимодействия пользователей.

130. Показатель отказов. Не все SEO-специалисты соглашаются с тем, что показатель отказов имеет какое-то значение. Но Google вполне может использовать пользователей как тестировщиков качества (страницы с высоким показателем отказов, вероятно, не очень хороши).

131. Прямой трафик. Известно, что Google использует данные из браузера Chrome, чтобы определять, посещают ли пользователи сайт и как часто. Сайты с большим количеством прямого трафика, вероятно, более качественны чем сайты, которые не могут похвастаться этим показателем.

132. Повторный трафик. Также Google может обращать внимание на то, возвращаются ли пользователи на сайт или нет. Сайт, на который часто приходят уже бывавшие здесь посетители, может получить дополнительный рейтинг.

133. Заблокированные сайты. Google отключил эту функцию в Chrome. Однако, Panda использует данные о заблокированных пользователями сайтах для определения их качества.

134. Закладки Chrome. Мы знаем, что Google собирает данные пользователей Chrome, в том числе и закладки. Страницы, которые находятся в закладках Chrome, могут повыситься в рейтинге.

135. Панель инструментов Google. Дэнни Гудвин из Search Engine Watch сообщает, что Google использует данные тулбара как фактор ранжирования. Правда, нам неизвестно, какие данные можно оттуда извлечь, кроме скорости загрузки страницы и вредоносного ПО.

136. Количество комментариев. Страницы с большим количеством комментариев сигнализируют о пользовательской активности на странице, что является признаком ее качества.

137. Время нахождения пользователей на странице. Google очень внимательно следит за тем, сколько времени проводят пользователи на сайте, когда переходят на него из поиска. Одним из показателей, использующихся при анализе, является «длинный клик» и «короткий клик». Если пользователь проводит длительное время на сайте, вероятно, это признак качества.

138. Запрос заслуживает свежести (Query Deserves Freshness, QDF). Для определенных запросов Google поднимает вверх более новые страницы.

139. Запрос заслуживает разнообразия (Query Deserves Diversity, QDD). Google может разнообразить результаты поиска для двусмысленных ключевых слов, таких как «Ted», «WWF», «ruby» и т. д.

140. История просмотров. Сайты, которые вы часто посещаете, когда авторизованы в Google, могут подниматься выше в SERP специально для вас.

141. История поиска. «Цепочка» ваших поисковых запросов влияет на результаты выдачи при следующем поиске. Например, если вы ищете «отзывы», а затем — «тостеры», Google вполне может показать сайты с обзорами тостеров в начале поисковой выдачи.

142. Геотаргетинг. Google отдает предпочтение сайтам с местным IP-адресом сервера и соответствующим национальным доменом.

143. Безопасный поиск. Если у пользователя включен безопасный поиск, то в выдаче не появятся сайты, содержащие ненормативную лексику и взрослый контент.

144. Круги Google+. Google поднимает в выдаче те страницы, которые вы добавили в круги Google Plus.

145. Нарушение авторских прав. Google понижает в выдаче страницы, которые получили жалобы по нарушению авторских прав.

146. Разнообразие доменов. Предположительно, обновление алгоритма Bigfoot вносит разнообразие в органическую выдачу, добавляя больше разных доменов на каждую страницу результатов поиска.

147. Транзакционные запросы. Иногда Google отображает разные результаты для коммерческих запросов, таких как поиск авиабилетов и прочее.

148. Местный поиск. Google всегда помещает местные результаты Google+ выше «нормальных» результатов органической выдачи.

149. Блок Google Новости. При некоторых запросах может появляться блок Google News:

150. Приоритет для крупных брендов. После т. н. обновления «Vince» Google стал повышать в выдаче сайты крупных, популярных брендов для определенных коротких запросов.

151. Google Shopping. Для некоторых запросов Google отображает в органической выдаче блок Google Shopping:

152. Изображения. Google дополняет органическую выдачу результатами поиска по картинкам, если запрос регулярно используется в Google Image Search.

153. Пасхальные яйца в результатах поиска. Google имеет около десятка пасхалок. Например, если вы напишете запрос «Atari Breakout» в поиске по картинкам Google, результаты поиска превратятся в аркадную игру.

154. Один сайт в результатах поиска по бренду. Если в запросе содержится имя домена или бренда, в выдаче может отобразиться несколько результатов поиска с одного сайта.

155. Количество твитов. Как и в случае со ссылками, твиты страницы могут оказывать влияние на ее рейтинг в выдаче Google.

156. Авторитет пользовательских аккаунтов в Twitter. Логично предположить, что твиты с авторитетных, давно существующих аккаунтов со множеством подписчиков имеют большую ценность, чем твиты с новых аккаунтов.

157. Количество отметок «Мне нравится» в Facebook. Хоть Google и не видит большинство аккаунтов в сети Facebook, вполне возможно, что количество лайков может немного влиять на ранжирование.

158. Репосты в Facebook. Репосты в сети Facebook очень похожи на обратные ссылки, поэтому они могут влиять на рейтинг страницы сильнее, чем лайки.

159. Авторитет пользовательских профилей в Facebook. Как и в Twitter, репосты и лайки Facebook от популярных аккаунтов могут приносить больше пользы.

160. Пины в Pinterest. Pinterest — безумно популярная социальная сеть с большим количеством публичной информации. Google вполне может воспринимать пины как социальный сигнал.

161. Голоса на социальных сайтах. Вполне возможно, что Google воспринимает данные с сайтов вроде Reddit, Stumbleupon и Digg как еще один вариант социальных сигналов.

162. Количество отметок +1 в Google. Хоть Мэтт Каттс и старался внушить, что Google+ не оказывает непосредственного эффекта на ранжирование, с трудом верится, что они игнорируют собственную социальную сеть.

163. Авторитет пользовательских аккаунтов Google+. Нетрудно догадаться, что отметки +1 от аккаунтов с хорошим уровнем доверия будут цениться выше, чем отметки аккаунтов без подписчиков.

164. Подтвержденное авторство Google+. В фервале 2013 года CEO Google Эрик Шмидт заявил, что в результатах поиска страницы, которые связаны с проверенным профилем автора, будут ранжироваться выше, чем страницы без такой привязки. В следствие этого пользователи смогут быстрее находить проверенные результаты.

И хоть программа авторства Google+ была закрыта, скорее всего, Google использует информацию об авторстве, чтобы выделять действительно важных составителей контента в Интернете и добавлять им рейтинг.

165. Релевантность социальных сигналов. Скорее всего, Google берет информацию о релевантности из аккаунта, где публикуется контент, а также из текста, который окружает ссылку.

166. Социальные сигналы на уровне сайта. Социальные сигналы, касающиеся сайта в целом, могут повысить его авторитет, что, в свою очередь, усилит видимость всех его страниц в результатах поиска.

167. Название бренда в анкорном тексте. Анкор с именем бренда (компании, марки) — это простой, но очень сильный сигнал.

168. Запросы с названием бренда. Само собой, люди часто ищут бренды, компании, сайты по их названию. Если пользователи ищут ваш сайт в Google (например, запрос «Backlinko twitter» или «Backlinko ranking factors»), скорее всего, Google принимает это во внимание.

169. У сайта есть страница на Facebook и отметки «Мне нравится». У компаний зачастую есть страничка с хорошим количеством лайков в данной социальной сети.

170. У сайта есть аккаунт в Twitter и подписчики. Профиль в Твиттере со множеством подписчиков означает, что компания (бренд) пользуется популярностью.

171. Официальная страница в LinkedIn. У большинства реально существующих предприятий, как правило, заведены профили на сайте LinkedIn.

172. Сотрудники в списке LinkedIn. Рэнд Фишкин считает, что наличие пользовательских профилей в LinkedIn, которые отмечены как работники вашей компании, является еще одним положительным сигналом для Google.

173. Правдивость аккаунтов в социальных сетях. Аккаунт с 10 тысячами подписчиков, двумя постами и нулевой активностью, скорее всего, будет восприниматься иначе, чем аккаунт с тем же числом подписчиков, но с высокой степенью активности в сети.

174. Упоминания о бренде на новостных сайтах. О действительно крупных компаниях часто упоминают в разделе Google News. У некоторых из них даже есть собственная новостная лента в Google на первой странице:

175. Словесные упоминания. Упоминать о брендах можно не только ссылками, но и просто словами. Есть вероятность, что Google воспринимает такие «незалинкованные» упоминания как еще один сигнал.

176. Количество RSS-подписчиков. Учитывая то, что Google владеет популярным сервисом Feedburner RSS, будет логичным считать, что данные по подписчикам в RSS являются сигналом популярности бренда.

177. Отметка о физическом месторасположении компании на Google+. У реально существующего бизнеса обычно есть офис. Есть вероятность, что Google просматривает данные о месторасположении компании, чтобы понять, насколько она крупная.

178. Сайт компании-налогоплательщика. Moz сообщил, что Google может отслеживать, относится ли сайт к предприятию, которое платит налоги.

179. Санкции Panda. Сайты с контентом низкого качества (в частности «фермы контента») теряют позиции после попадания под фильтр Панда.

180. Ссылки на «плохих соседей». Если вы даете ссылки без nofollow, которые указывают на сайты, использующие подозрительные схемы связывания и сомнительные методы продвижения, рейтинг вашего сайта может пострадать.

181. Редиректы. Использование редиректов в целях клоакинга — это очень, очень плохая идея. Если поймают, сайт рискует не только получить штраф, но и вылететь из индекса.

182. Всплывающая и отвлекающая реклама. В официальном документе Google Rater Guidelines сказано, что подобного рода реклама является признаком низкокачественного сайта.

183. Перебор с оптимизацией сайта. Сюда входят такие факторы внутренней оптимизации, как перенасыщение страницы ключевыми словами, чересчур большое количество заголовков, излишнее акцентирование на ключевых словах и т. д.

184. Перебор с оптимизацией страницы. Из многих источников поступает информация, что, в отличие от Панды, Пингвин затрагивает только отдельные страницы сайта (и то только по определенным ключевым словам).

185. Реклама в области «above the fold». Алгоритм Page Layout направлен на понижение рейтинга сайтов с большим количеством рекламы на первом экране (above the fold), которая отвлекает пользователей от основного контента (особенно если его еще и мало).

186. Сокрытие аффилиатных ссылок. Если зайти слишком далеко в попытках спрятать аффилиатные (партнерские) ссылки, особенно при помощи клоакинга, можно схлопотать штраф.

187. Сайты-аффилиаты. Не секрет, что Google не является ярым поклонником партнерских программ. Многие считают, что сайты, которые зарабатывают с помощью аффилиатных ссылок, находятся под более пристальным наблюдением.

188. Автоматически сгенерированный контент. Как и в случае с предыдущим пунктом, Google не является фанатом контента, который сгенерирован компьютером автоматически. Если у него появится подозрение, что на сайте используется такой контент, это может привести к штрафу или удалению сайта из индекса.

189. Попытки корректировки PageRank. Если слишком усердно стараться повысить показатель PageRank (путем проставления атрибута nofollow на все исходящие ссылки или на большинство внутренних), это может быть расценено как попытка обыграть систему.

190. IP-адрес помечен как спамерский. Если IP-адрес вашего сервера был отмечен за спам, это может нанести вред рейтингу всех сайтов, находящихся на этом сервере.

191. Спам в мета-тегах. Фаршировка мета-тегов ключевыми словами также встречается. Если Google решит, что вы добавляете ключевые слова специально для того, чтобы обмануть алгоритм, ваш сайт может ожидать штраф.

192. Неестественный приток ссылок. Внезапный (и противоестественный) наплыв ссылок — верный признак их фальшивости.

193. Санкции алгоритма Penguin. Сайты, которые были оштрафованы Пингвином, значительно хуже видны в результатах поиска Google.

194. Ссылочный профиль с высоким процентом некачественных ссылок. Наличие большого количества ссылок с источников, обычно использующихся в черном SEO (вроде комментариев на блогах и форумах), может быть расценено как попытка обхитрить систему.

195. Тематика ссылающегося домена. Известное исследование, проведенное MicroSiteMasters.com показало, что сайты с неправдоподобно большим количеством ссылок от сайтов с несвязанной тематикой более восприимчивы к алгоритму Пингвин.

196. Предупреждение о неестественных ссылках. Google разослал веб-мастерам тысячи уведомлений об обнаружении неправдоподобных ссылок. Такие сообщения, как правило, предшествуют снижению позиций, хоть вероятность и не всегда составляет 100%.

197. Ссылки с одного и того же IP-адреса класса C. Получение неестественно большого количества ссылок с сайтов, находящихся на сервере с одним IP, может свидетельствовать о создании сети ссылок.

198. Слово «яд» в анкорном тексте. Если в анкорном тексте входящих ссылок присутствуют такие слова как «яд» (особенно с ключами на медицинскую тематику), поисковая система может посчитать это признаком спама или взлома. В любом случае, это может вредить рейтингу.

199. Ручные санкции. Как известно, Google может применять санкции к сайту и в ручном режиме, как это вышло с небезызвестным цветочным магазином Interflora.

200. Продажные ссылки. Продажные ссылки однозначно могут повлиять на ваш PageRank и видимость сайта в выдаче поисковика.

201. Песочница Google. Новые сайты, которые получают внезапный приток ссылок, иногда помещаются в песочницу Google, которая временно ограничивает видимость сайта в поисковой выдаче.

202. Google Dance (Танец Гугла). В период обновления поисковой системой Google своих баз данных (это явление прозвали Google Dance), позиции сайтов может «трясти». Согласно патенту Google, это событие может помочь определить, пытается ли сайт обыграть алгоритм.

203. Отклонение обратных ссылок (Disavow Tool). С помощью такого инструмента как Disavow Tool можно убрать последствия автоматических и ручных санкций, которые были применены к сайту, ставшему жертвой плохого SEO.

204. Запрос на повторную проверку. Одобренный запрос на повторную проверку сайта системой Google (после устранения вами выявленных нарушений правил) может помочь снять санкции.

205. Временные ссылки. Google уже обнаруживал спам-ссылки, которые были созданы и быстро удалены. Иначе они называются временными ссылками.

Источник, Источник2

0

Автор публикации

не в сети 19 часов

admin

36

создание сайтов, seo, smm

Комментарии: 50Публикации: 486Регистрация: 06-11-2011

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

Войти с помощью: 
  Subscribe  
Notify of
Авторизация
*
*
Войти с помощью: 
Регистрация
*
*
*
Войти с помощью: 
Генерация пароля